Miért fogyasztunk úgy, mintha nem lenne holnap?

A fogyasztói társadalom gyökerei egészen az emberiség hajnaláig visszanyúlnak: amióta vannak dolgok, azóta vágyunk rájuk. A megoldás látszólag egyszerű: kevesebbet kellene fogyasztani. De miért akarunk mégis mindig többet?